Conoce estos 5 artículos sobre la buyer persona
¿Qué ventajas tiene trabajar con la buyer persona en lugar de con el target? Una de las primeras tareas para toda marca y empresa, en términos de marketing below the line, es definir el público meta...
View Article¿Cuáles son las tecnologías que se han integrado al marketing BTL?
Junto con el cambio de los gustos de los consumidores, la tecnología ha sido uno de los factores que ha favorecido la evolución de la mercadotecnia en general y particularmente del marketing below the...
View ArticleEl poder de la música en el branding de las marcas
En el décimo Congreso Nacional de Mercadotecnia, Rodolfo Madero, CEO de Voxpop, en su ponencia Music Branding, dijo que dijo que las emociones son detonadas por el sonido. A través de varias muestras...
View Article¿Cómo hacer que una marca sea relevante en el tiempo?
En la décima edición del Congreso Nacional de Mercadotecnia, Michael Capuano, director de marketing de McDonald’s, en su ponencia Consumidores, marcas y política, ¿el nuevo eje del marketing?, dijo...
View ArticleRetos de las relaciones públicas en México
Andrea Castro, socia de Zimat Consultores, en su ponencia Retos de las relaciones públicas en México, durante el décimo Congreso Nacional de Mercadotecnia, inició su participación diciendo que las...
View ArticleMás allá del anaquel: tendencias en retail
María Cortés, marketing & pr de Victoria’s Secret, en su ponencia Más allá del anaquel: tendencias en retail, subrayó la importancia de que los mercadólogos conozcan a la perfección su marca para...
View ArticleTransformación del marketing: del top of mind a la marca amada
Javier Sosa, director de mercadotecnia de PPG Comex, en su ponencia, Transformación del marketing: del top of mind a la marca amada, mostró el panorama actual del consumidor y su comportamiento. Las...
View Article¿Cuál es la diferencia entre el marketing BTL y el ATL?
Aunque es una actividad que, de un modo u otro, el marketing ha estado presente a lo largo de la historia de la humanidad; sin embargo, es un término que para muchas personas resulta muy nebuloso. Por...
View Article¿Se puede lograr la sustentabilidad a través de programas de lealtad?
Las iniciativas que impulsan el tema de la sustentabilidad siguen llegando al mercado mexicano. La preocupación de preservar los recursos naturales para las próximas generaciones ha llevado a buscar...
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¿Qué es el BTL?
La inversión en marketing ha crecido de manera sostenida para el periodo que comprende del 2012 al 2018, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca 2.0, de tal modo que se pasó de los...
View ArticleColumnistas: 6 artículos de los expertos que debes leer
Se ha dado inicio a la quinta y última semana del mes de mayo, y junto con ella a continuación se presenta un extracto de los textos que durante los pasados 7 días publicaron los columnistas de este...
View Article¿Cómo se puede fortalecer la marca país?
La mercadotecnia es un concepto que está relacionado con el intercambio de bienes. No obstante, estos productos no sólo son artículos consumibles, sino que también pueden ser elementos abstracto como...
View Article¿Qué elementos clave no debe omitir una marca al hacer activaciones?
A pesar de los cambios e incertidumbre que en México se vive ante el actual panorama económico, muchas empresas han sabido afrontar diversas situaciones y, lejos de prescindir del marketing BTL, lo...
View Article¿Qué es el bartering?
Una de las cualidades que representa al marketing below the line es la utilización de medios no convencionales. A diferencia del ATL que realizan inserciones de publicidad pagada en canales como la...
View ArticleRanking de Agencias de Eventos
Como parte de las disciplinas BTL, el event marketing se define como aquella estrategia de marketing que una compañía utiliza con diversos fines, ya sea para hacer el lanzamiento oficial de un nuevo...
View ArticleEl poder de las historias para comunicar el valor de una marca
Contar historias se ha convertido en un componente importante en las estrategias de marketing de las marcas. Es una manera de crear y llevar una experiencia al siguiente nivel. El reto está en el...
View ArticleTendencias y mejores prácticas en marketing BTL y retail
En el último año, la inversión en marketing BTL se ha destinado principalmente a la realización de campañas de activación, event marketing, trade, marketing interactivo y promocional, por mencionar...
View ArticlePrincipales características del marketing BTL que debes conocer
Desde mediados del siglo pasado la mercadotecnia ha sido categorizada en dos grandes ramas: el above the line (ATL) y el below the line (BTL). Cada uno cuenta con sus propias características y...
View ArticleCentro de contacto, ¿qué automatizar y qué no?
La eficiencia es uno de los temas más importantes para todas las empresas. Por un lado, se busca optimizar la inversión que se realiza; por otro lado, también se trabaja en maximizar la ganancia en un...
View ArticleRelaciones Públicas: los 5 servicios menos contratados en México
Para que una campaña de marketing tenga un mayor alcance, los medios muestren interés y se ponga en la mira de todos el nombre e imagen de una empresa, las agencias de relaciones públicas se han...
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