Las activaciones de marca pueden ser muy efectivas si las mentes creativas que hay detrás saben cómo aprovechar la ocasión. Una activación no consiste sólo en invitar a la gente en participar en alguna actividad relacionada con la marca. Una activación exitosa es aquella donde la marca se involucra con el target y lo hace sentir especial, donde se vislumbra una preocupación en conjunto y hay una solución a una necesidad de mercado.
Checa los siguientes ejemplos:
Love is on
Slogan: Enciende el amor
Objetivo: Posicionar el nuevo concepto global de la marca, cambiando la forma de comunicar en la categoría.
Agencia creativa: Elementa Comunicación 360
Marca: REVLON
Descripción: Se llevó a cabo una campaña BTL con integración de guerrilla, activación en parques y lugares recreativos de la Ciudad de México, proyecciones en muros y pantallas interactivas.
La campaña contó con escuadrones del amor que recorrieron las principales
zonas de la ciudad regalando globos en forma de corazón. Capturamos el amor de
las personas a través de fotos instantáneas y fotos digitales que se compartían.
Número de Impactos: 138,000 impactos directos y 1,375,000 en total (BTL y RRSS)
Inversión: 1,500,000
Stand de Consulta Animal Health Bayer
Slogan: Él lo haría por ti
Objetivo: Presentar el portafolio de productos de Bayer para mascotas.
Agencia creativa: Stage
Marca: Bayer
Descripción: Gira nacional de activaciones en parques y zonas de mascotas, a través de un stand de consulta y un equipo de veterinarios que realizaron consultas gratuitas. Se verificó el estado general de los animales para luego hacerles sugerencias a sus dueños de usos y consumo de las marcas de Bayer para mascotas.
Número de impactos: Más de 17,000 personas en 6 ciudades y consultas a 4,825 mascotas.
Inversión 3,545,000
Twinings Takeover Sampling Plan
Objetivo: Incrementar el nivel de awareness de la marca para posicionar a Twinings como el ícono de té premium que brinda una experiencia superior a todos tus sentidos.
Agencia creativa: We Agency
Marca: Twinings Of London
Descripción: Se creó una propiedad llamada Twinings Take Over Sampling Plan, que se convierte en la estrategia de contacto de la marca con el consumidor. A través de un ritual de consumo se brindó una experiencia al consumidor, además de mencionar maridajes y recetas secretas de la marca.
También se llevó a cabo un plan de activaciones con el Tea Truck en 9 empresas globales, implementando la idea Tea Merchant y 6 activaciones en tiendas Superama y Wallmart, además de eventos privados.
Número de impactos: Más de 100,000 muestras entregadas, 9 empresas aliadas estratégicas, 14 rutas y 2 clientes potenciales.
Inversión: 3,500,000.00
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