¿Qué determina el éxito de un lanzamiento?

Tener un lanzamiento exitoso no es de tener una formula secreta porque en realidad no existe una. Sin embargo, sí hay ciertas cosas que las marcas y agencias pueden hacer para que su lanzamiento les dé un buen ROI.

A continuación te presentamos tres campañas de lanzamiento que terminaron siendo muy buenos referentes dentro de la industria.

Relanzamiento Bioexpert con la imagen de Martha Higareda

Slogan: N/A

Marca: Bioexpert

Agencia Creativa: Enfoque Creativo BTL

Objetivo: Incrementar la venta del producto en los canales retail.

Descripción: El relanzamiento de Bioexpert con la imagen de Martha Higareda fue en las 5 plazas más importantes del país, CDMX, Monterrey, Puebla, Guadalajara y Toluca. Se contó con la participación de 163 demoedecanes y 40 supervisores; se entregaron muestras en sachet de 8 ml. De las 500,736 muestras entregadas se consiguió una venta total de 80,872 piezas de la línea incluyendo Shampoo, Acondicionador, crema para peinar y tratamiento.

Resultados: Se logró el 145% de objetivo contra venta real comparativo venta de retail final. La marca tuvo un crecimiento en ventas del 350% en ventas versus las mismas tiendas sin apoyo de ventas.

Lanzamiento de la nueva colección Buscando a Dory

Slogan: ¡Sumérgete en una increíble aventura con Build-A-Bear Workshop!

Marca: Build-A-Bear

Agencia Creativa: Moné PR

Objetivo: Presentar de manera divertida y única, la nueva colección de amigos de peluche de Build-A-Bear de la película Buscando a Dory.

Descripción: Se invitó a un grupo de mamás celebrities y socialités a recorrer el Acuario Inbursa, y justo en la pecera donde se encuentran los peces payaso (Nemo) y cirujano (Dory), se presentaron los nuevos personajes de la colección Buscando a Dory.

Resultados: Presencia en más de 8 medios de sociales y espectáculos, tanto web como impresos. Alrededor de 868,202.06 pesos en publicaciones.

Dory

Lanzamiento Sketch

Slogan: Sketch y Pizarrón con los Plumonsters

Marca: Sketch

Agencia creativa: Monkey Marketing Lab

Objetivo: Generar engagement con el público objetivo. Asistir a escuelas del diversas zonas para dar a conocer el producto.

Descripción: Se realizó una campaña de lanzamiento de los productos Sketch y Pizarrón, mediante un tren que contenía las aplicaciones en diversos materiales para comprobar los beneficios de utilizar y aplicar en cualquier superficie; hubo acercamiento con el target en escuelas y se generó una identidad de marca con la creación de los Plumonsters (botargas). Los niños interactuaron con ellas y jugaron a dibujar en las paredes, lo que les permitió utilizar su imaginación.

Resultados: 1 equipo, 15 días de activación y 30 escuelas visitadas.

Sketch