El 2014 significó un parteaguas en materia de inversión en mercadotecnia toda vez que la televisión, la radio, e incluso algunos medios exteriores (medios ATL), no crecieron en inversión como sus artífices esperaban y en contraparte, los medios BTL, pero sobre todo los digitales sí lo hicieron ganándoles importante terreno.
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A decir de los expertos en marketing digital, dicha tendencia se mantendrá y medios muy específicos como las redes sociales seguirán ganando terreno debido a dos importantes cualidades que hoy en día son fundamentales para ser efectivos en mercadotecnia. Se trata de la capacidad de segmentación mucho más precisa y sobre todo de generar experiencias mucho más personalizadas.
En ese contexto, InformaBTL.com entrevistó a Guillermo Perezbolde, director general de la agencia Mente Digital y vicepresidente de marketing de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), quien compartió con nuestros lectores 4 recomendaciones básicas para distribuir de manera efectiva el presupuesto de mercadotecnia digital en 2015.
Se trata de:
1).- Definir bien los objetivos:
A decir del experto, muchas veces las marcas buscan estar en digital sin fijarse objetivos claros y en consecuencia los resultados no son los esperados.